1. <nav id="kc2my"></nav>
    2. <table id="kc2my"><small id="kc2my"></small></table>

        當前位置:首頁 > 網絡傳播 > 網絡評論 > 正文

        陸小華:以戰略思維謀劃智能傳播時代的網絡內容建設

        2022-05-25 10:22:15 來源:《中國網信》2022年第2期
              【打印】 【糾錯】 【字體:

          推薦算法的運用和迭代發展,在提升信息服務與用戶需求匹配度、增強分發能力等方面發揮了重要作用,既進一步擴大了網絡內容與傳播的影響力,又深刻改變了內容生產與傳播的外部環境與運作機理,深刻影響傳播格局。

          在智能傳播時代,如何進一步加強網絡內容建設,有效匹配人民群眾對優質內容和個性化推送服務的需求?如何牢牢把握輿論引導的主導地位,在國內外復雜多樣的輿論博弈中贏得主動?這就要求我們從戰略層面研究智能傳播所帶來的變化和深遠影響,探究智能傳播的特殊優勢和規律并加以運用,把人工智能作為強化網絡內容建設的有力工具,增強輿論引導能力,不斷推進網絡強國建設。

        2022年2月10日,北京海淀區當代商城,市民駐足觀看8K超高清冬奧直播。

          01

          智能傳播演化特征及其對網絡內容建設的啟示

          算法等人工智能應用于內容生產與網絡傳播是21世紀新聞傳播領域最為重要的變化之一?;ヂ摼W平臺通過運用推薦算法提升信息分發與用戶需求匹配度,改善用戶體驗。近年來,推薦算法在新聞分發、信息服務等領域形成巨大的競爭優勢,與此同時也帶來一系列爭議和擔憂。

          梳理推薦算法應用于內容生產與傳播的演化過程,可以發現幾個鮮明特點,或可為加強網絡內容建設提供有益啟示。

          智能傳播放大了信息分發環節在影響力生成中的權重。以往,人們認為影響力是基于內容生成的,因而內容生產者在影響力生成中占有更重要地位。但在智能傳播時代,運用推薦算法的平臺本身并不生產內容,而是依靠匯聚、選取、分發和基于數據分析個性化推送信息獲得影響力。這讓人們認識到,不僅內容可以生成影響力,個性化推送內容同樣可以獲得巨大影響力。因而,在智能傳播時代加強網絡內容建設,主流媒體等內容生產者須應用推薦算法高效分發、精準推送,形成更強影響力,獲取更好的輿論引導成效。

          問題發現與提煉是算法應用的先導。算法是通過邏輯結構解決問題的流程。從實際應用層面看,切中要害、指向清晰的目標,對算法研發、應用與發展至關重要。從謀劃網絡內容建設的角度看,特別需要內容生產者、主流傳播平臺和算法研發團隊三方共同發現、提煉問題,對接資源,彌合內容和技術之間的信息鴻溝,共同確定可執行的清晰目標。

          人工智能應用于內容生產與傳播全流程。算法等人工智能不僅應用于傳播、推送、分發環節,還廣泛應用于內容采集、處理、加工、挖掘等內容生產環節。因此,智能傳播實際上是指人工智能應用于內容采集、生產、分發、接收、反饋等環節的全流程。人工智能等數字科技的介入,使內容生產由單純人力所為或人使用機器進行,演變為在算法等人工智能技術輔助下進行,進而出現以深度學習、虛擬現實為代表的生成合成類算法,用以制作文本、圖像、音頻、視頻、虛擬場景以及數據類內容。內容生產便深受算法機制機理、模型、數據和應用等影響。在內容分發、傳播領域,基于數據的個性化推薦技術不僅大大提升了內容分發效率,更有效提升了內容與需求偏好間的匹配度,深刻改變了傳播格局和規律。因此,必須在內容生產與傳播的全流程、各環節,用主流價值導向駕馭算法,全面提高輿論引導能力,加強網上正面宣傳,弘揚主旋律、傳遞正能量,營造向上向善的網絡空間美好精神家園。

          算法的多場景化應用影響人們行為和價值取向。推薦算法的演化與場景化應用緊密相連。較早的算法推薦應用是1994年美國明尼蘇達大學推出的基于協同過濾技術的自動化推薦系統GroupLens,此后算法推薦應用于音樂、電影、書籍和電商等領域,再之后,臉書、推特等社交平臺開始運用算法推薦服務推送新聞。成立于2012年的字節跳動公司最初希望能“把社交網絡里好的內容篩出來”,但最為人關注的,是將基于數據的算法推薦應用于信息分發,使分發平臺迅速聚集起數億級用戶。在此之前,算法還應用于搜索引擎,對人們如何獲取信息、獲取什么信息產生了深刻影響。有的搜索引擎平臺上線用戶個性化定制搜索功能,這項功能源于自動補足算法。用戶輸入搜索關鍵詞后,搜索引擎自動聯想提供搜索建議。雖然此項設計初衷是為減少輸入、提高搜索效率,但是,自動補足算法所生成的信息對搜索取向產生引導,很可能產生暗示作用或關聯到某種信息,甚至對第三方造成損害。同樣,即使是電商平臺的推薦算法應用,也不能單純認為只是基于商品的算法推薦。電商平臺同時也是信息的匯聚和分發平臺,會對人們的行為方式、價值取向產生影響。智能傳播時代的網絡內容建設,不應僅限于內容傳播領域,還應結合更多場景拓展更廣闊的空間。

          算法推薦效率提升得益于多學科協同研究。推薦算法基于計算機和軟件科學發展,但算法推薦效率提升歸功于學科交叉。2006年10月,從租借錄像帶、光盤轉型為提供流媒體服務的奈飛公司發起推薦算法競賽,經過近三年較量,一個分別擅長電腦、統計學和人工智能的七人團隊BPC(BellKor's Pragmatic Chaos)獲勝。之后,奈飛公司又發起第二次競賽,依據用戶位置數據、觀看數據、行為數據等針對性推薦,為不參與影響評級的用戶推薦電影、電視劇。正是因為算法推薦效率提升往往基于多學科協同研究,智能傳播時代的網絡內容建設也要注重運用統計學、心理學、政治學、社會學等學科的分析框架與成果。

          數據累積不斷優化算法、強化算法應用優勢。當前,中國龐大用戶群和推薦算法的多方面深度應用為算法提供了發展基礎。在海量用戶數據支撐下,算法不斷迭代、智能水平持續提升,這為中國在基于數據分析的個性化推薦技術領域取得一定領先優勢提供了條件,同時也給網絡內容建設提出新的要求,即不僅要有創意思維、內容思維、網絡傳播思維,還必須有數據思維。在推進網絡內容建設時,不僅要注重輿情感知、采編調度、成果展示等,更要注重內容數據的積存、挖掘和利用。以大流程、大平臺思維,構建基于數據庫的內容生產流程,實現內容數據和相關行為數據等的自動積存、自動匯聚、按權限調用和多維度挖掘利用,進一步提升網絡內容建設水平。

        2020年8月14日,北京一公園內,一名短視頻制作者在錄制作品。圖/中新社 田雨昊 攝

          02

          智能傳播時代加強網絡內容建設的重點

          智能傳播時代已經到來。在信息過剩、“信息找人”的時代,運用基于數據分析的個性化信息推送服務技術的網絡平臺,擁有匹配用戶個性需求與即時需求的推送能力,從而不斷拓展新用戶。為適應人工智能應用于內容生產與傳播的趨勢,網絡內容建設可以抓住以下幾個重點,尋求突破。

          第一,既注重內容提質增效,又注重新形態數字內容建設。

          數字科技運用不僅實現了內容載體的數字化,更重要的是產生了基于數字科技的新內容形態,即數字內容,它是智能內容生產與傳播的基礎。數字內容至少包括四大類。一是傳統載體上的文字、圖像、影像、聲音、圖表等內容經數字化處理后形成的內容,如把膠片視頻轉成數字視頻,甚至用4K等技術修復處理。二是為基于數字科技的新媒體制作的內容,這類內容主要指不同規格與表達邏輯的文字、圖片、視頻、音頻等,如網站、微博、微信的文字內容,再如豎屏視頻與同樣在新媒體平臺傳播的橫屏視頻,其敘述方式和表達邏輯就有很大不同,此類內容還包括一些數字媒體才具有的內容形態,比如,彈窗、H5等內容。三是以數據為主要表現形態的內容,既包括數據挖掘、數據可視化等內容,也包括各類數據庫內容產品、數據流內容產品。四是主要應用于交互傳播的內容,包括UI界面設計所形成的內容,為VR等交互傳播制作的內容。概括而言,以上四類數字內容的發展體現了從格式轉換到延展創新的過程。第一類內容只是以格式轉換對傳統內容進行數字化處理;第二類為互聯網等新內容載體、傳播載體所制作的數字內容,還可以看作是傳統內容在數字平臺上的延展,主要是內容形態、表達方式、文體形式的變化;第三類以數據為主要表現形態的數字內容是基于數字科技賦能的內容形態創造;第四類主要應用于交互傳播的數字內容與傳統內容存在較大差異。

          而從現有網絡內容構成看,恰恰需要在第一類、第二類內容繼續提質增效的基礎上,加強第三類、第四類數字內容建設。隨著數字技術進一步發展,數據產生的速度、類型會超出我們的想象。未來將出現更多數據獲取工具,在更多領域出現新數據形態。利用傳感器系統和其他數據收集處理系統,人類將以超出感覺器官的敏銳度、速度、效率來感知外部世界和人本身的變化。在國際傳播領域,甚至在國際經濟、地緣政治領域中,數據話語權都已成為一種戰略性競爭焦點,誰握有某個領域的數據話語權,誰就擁有了該領域相關的競爭優勢和影響力。

          第二,既順應現有內容生產與傳播規律,又努力適應智能傳播條件與規律。

          以推薦算法為代表的人工智能技術與方法應用于內容生產與分發,大大提升了匹配效率,也形成了新的傳播機制。雖然智能傳播呈現出與工業傳播、電子傳播、網絡傳播、社交傳播、移動傳播等迥然不同的特征,但是,工業化傳播方式等內容生產與傳播規律依然在今天發揮重要作用。

          人際傳播是自然條件下的傳播形態,雕版印刷術等出現后誕生了在一定范圍內傳播的書籍,使傳播效率大大提升。工業革命后,現代印刷技術催生了以專業組織、專業分工為基礎的報紙、雜志等媒體形態,產生了大規模搜集、處理、加工信息的內容生產方式和定時、定向、定量傳播經過選擇、分類的信息和內容的工業化傳播方式。定時、定向、定量、選擇、分類這五個關鍵詞構成的工業化傳播方式影響著之后的傳播形態,至今仍發揮基礎性作用?;ヂ摼W的出現催生了不同類型的新媒體。新的信息傳播方式和溝通工具的出現,在提供便利和效率的同時,迅速而深刻地改變著人與人的交往方式和社會結構,改變著科技、經濟的發展邏輯與產業結構,改變著人們的時空觀和價值觀。從短信開始的移動傳播讓匹配移動需求成為基本規則,移動優先不僅是傳播策略,更是戰略抉擇,移動傳播形態從另一維度定義和概括了之后的傳播。具有社交功能的互聯網應用逐步促使社交傳播形態成為主流,基于社交關系的分享和在社交平臺上的各種再傳播,成為信息傳播的主要形式,形成“移動獲知、主屏觀看、社交認同、共情驅動”的傳播模式。智能傳播時代,網絡內容建設應當順應不同傳播形態的規律,努力適應智能內容生產帶來的新空間、新手段以及算法推薦所呈現的新機制。

          第三,既注重內容創意表達,又注重強化受眾聯系和傳播策略設計。

          智能傳播時代的網絡內容建設特別需要把握好數字內容與傳統內容的核心區別。首先,數字內容不僅提供有意義的信息,還搭載傳播者與受眾的聯系。這就意味著數字內容的創意、表達等既要考慮如何影響人,又要考慮如何讓受眾參與到內容傳播中。同理,網絡內容建設既要考慮正能量內容建設,又要考慮如何讓人們參與到傳播正能量中。新媒體的特征之一是多次傳播,而網絡內容建設的重要部分是驅動正能量內容的多次再傳播。這要求利用現有機制與手段,在內容創意和表達上提煉好、設計好價值點、切入點、共鳴點、共振點,達到打動用戶、激發共鳴的效果。其次,數字內容實質上是內容與傳播策略的組合體。這就意味著網絡內容創意、設計表達必須注意傳播策略,即針對什么問題、在什么時機、如何進行此項內容的傳播,將與其他內容傳播產生何種協同效應等。在智能傳播時代,傳播策略的設計還應包括如何有效利用算法機制機理,從而實現更高效、更精準的傳播。

        微信 微博 手機站 回頂部
        ,图片区小说区另类春色,又黄又湿又免费视频,黑人交zoozooxx